Пошлины не убили Temu и Shein. Гиганты e-commerce обошли новые правила ЕС
С 1 июля 2026 года в ЕС нужно платить таможенный сбор 3 евро на посылки до 150 евро, поступающие из-за пределов ЕС (преимущественно из Китая). Меры были направлены на защиту европейских ритейлеров, чтобы остановить поток сверхдешевых товаров. Однако китайские маркетплейсы адаптировались к изменениям за недели.
Отказ от мелких покупок
- Сначала платформы моментально переложили новые расходы на покупателей. Temu скрывает дополнительный сбор до этапа оформления корзины, AliExpress сразу поднимает цены на карточках товаров, а Shein использует смешанную модель.
- Больше всего пострадали товары самой низкой ценовой категории (аксессуары, мелочи, фаст-фэшн). Когда товар за 1 евро из-за фиксированного сбора начинает стоить 4 евро, формат «покупок за копейки» теряет смысл. В первые недели объем сверхдешевых мелких посылок сократился на десятки процентов.
- Исследование Европейского Центробанка показывает, что более 50% жителей еврозоны регулярно заказывают на китайских маркетплейсах, но их поведение изменилось. Пользователи перестали заказывать вещи поштучно и формируют крупные сборные заказы. Частота заказов тоже снизилась, однако средний чек и количество товаров в одной посылке выросли.
Перенос складов в Европу
- Ключевой стратегией Temu, Shein и AliExpress стало расширение собственных складов и распределительных центров внутри ЕС. Например, Shein активно наращивает складские площади во Вроцлаве.
- Товары ввозятся в Евросоюз оптом (контейнерами), а финальные посылки отправляют покупателям уже с местных европейских складов. Это полностью освобождает заказы от сбора в три евро за импорт и сокращает время доставки с двух недель до 2–3 дней.
- Поэтому новые пошлины ЕС не смогли нивелировать преимущества китайских платформ. Благодаря прямым связям с производителями, продвинутым алгоритмам и налаженной логистике Temu и Shein сохраняют цены, недостижимые для большинства местных продавцов.
