Эффект губной помады: как косметика растёт в кризис

L’Oréal, крупнейший мировой производитель косметики, отчитался о росте продаж до 12,2 млрд евро в первом квартале 2026 года — это +6,7% к прошлому году и выше ожиданий аналитиков. Больше всего продажи выросли в Европе — на 10,3%. Акции компании после отчета выросли примерно на 8,5%.

• В компании объясняют это «эффектом губной помады»: в периоды кризисов и неопределенности люди реже сокращают небольшие расходы на косметику, воспринимая их как способ улучшить эмоциональное состояние.
• Глава L’Oréal отмечает, что потребители могут экономить на крупных покупках, но сохраняют траты на beauty-товары как форму психологической компенсации и снижения стресса.
• Рост продаж также обеспечили премиальная косметика, уход за волосами и парфюмерия. Компания фиксирует рост продаж и на китайском рынке.